Розничные продажи в США замедлились в октябре из-за высоких цен

Общие розничные продажи в США в октябре с учетом сезонности составили 561,7 млрд долларов, увеличившись на 0,2% к сентябрю и на 3,6% к прошлому году, согласно данным CNBC/NRF Retail Monitor, опубликованным в среду. Базовые продажи без учета ресторанов выросли на 0,3% за месяц до 454,2 млрд долларов и оказались на 3,4% выше, чем годом ранее. Это важно для семейных бюджетов, поскольку потребительские расходы формируют основную часть экономики США, а замедление роста говорит о более осторожных покупках.

Самый слабый месячный рост с ноября

Прирост общих расходов на 0,2% за месяц стал минимальным с ноября 2025 года и указывает на то, что покупатели стали разборчивее из-за высоких цен. В Национальной федерации ретейла отметили, что сильный сезон Хэллоуина и раннее начало праздничных акций не позволили показателю оказаться еще ниже. Глава федерации заявил, что домохозяйства тщательно планируют бюджеты и приурочивают покупки к скидкам и распродажам, чтобы растянуть доходы, а ретейлеры используют акции и доступные цены для поддержки спроса на повседневные товары и подарки.

Мониторинг теперь охватывает около 120 млн дебетовых и кредитных карт, данные предоставляет Affinity Solutions, что делает его одним из крупнейших источников информации о карточных тратах в стране. За год расходы выросли в девяти из одиннадцати категорий, лидером стала электроника и бытовая техника с ростом на 9,3% за двенадцать месяцев. Технологические компании повысили цены на товары, включая MacBooks и Xbox, на фоне подорожания чипов памяти из-за бума искусственного интеллекта. Продажи мебели и товаров для дома в октябре снизились на 0,2%, а за двенадцать месяцев упали на 2,6%, вероятно, из-за замирания рынка жилья при росте ставок по ипотеке.

Что замедление означает для домохозяйств

Для домохозяйств эти данные означают длительный период выбора между повседневными расходами и необязательными покупками, с большим вниманием к скидкам и моменту покупки. Расходы на товары для досуга, включая спорттовары, музыку и книжные магазины, снизились на 0,4% к прошлому году, хотя выросли с сентября по октябрь, что говорит о давлении на необязательные категории. Для работников это индикатор спроса в рознице и смежных услугах, где акции могут поддерживать активность без широкого восстановления трат. Сбережения могут выиграть, если слабый спрос сдержит дальнейший рост цен, хотя такой исход не гарантирован.

Отчет не доказывает, что потребители перестали тратить, поскольку общие и базовые продажи продолжили расти и за месяц, и за год. Он также не показывает, как пройдут ближайшие праздничные недели и как ситуация различается для домохозяйств с разными доходами и в разных регионах. Общие ценовые сигналы остаются смешанными: индекс потребительских цен в октябре вырос на 0,4%, чуть выше прогноза, а опрос малого бизнеса показал, что чистые 37% компаний планируют повысить цены в ближайшие три месяца, максимум с июля 2022 года.