День холостяков в Китае буксует: покупатели экономят и ждут скидок

Фестиваль День холостяков в Китае к 31 октября принес чуть более одного триллиона юаней, около 154 млрд долларов США, сообщила платформа розничных данных Syntun. Показатель примерно соответствует тому же периоду прошлого года и указывает на осторожность покупателей несмотря на скидки. Распродажа с центром 11 ноября сравнима с Black Friday и Cyber Monday в США и считается индикатором спроса домохозяйств и экономики в целом.

Длинный фестиваль, ИИ и слабый старт продаж

Фестиваль День холостяков вырос из «Дня холостяка», праздника людей без пары, он стартовал в 2009 году и теперь обращен ко всем покупателям и длится неделями. Ритейлеры наращивают оборот в основном за счет продления сроков распродажи, а не за счет роста трат на покупателя. Общие продажи Дня холостяков в 2025 году достигли рекорда почти в 1,7 трлн юаней, около 254 млрд долларов. Гиганты электронной торговли, такие как Alibaba, используют искусственный интеллект для поддержки экономных покупателей, встроив Qwen AI в Taobao и Tmall для поиска товаров и оформления заказов.

Тарифы с ИИ-токенами впервые заметно продвигаются во время Дня холостяков. В этом месяце стрим Ли Цзяци, известного как «Король помады» за крупные продажи помады, за полчаса продал тарифы примерно на два триллиона токенов, сообщили китайские медиа. Потребительский спрос остается сдержанным на фоне затяжного спада недвижимости, который давит на уверенность. Цены на жилье упали примерно на 20 процентов и более от пика 2021 года, причем в малых городах и на вторичном рынке снижение сильнее. Экономика Китая в январе-сентябре выросла на 4,6 процента к прошлому году во многом за счет экспорта, а розничные продажи потребительских товаров увеличились лишь на 1,1 процента.

Что слабый спрос значит для работы и торговли

Для домохозяйств и работников данные означают снижение ощущения богатства, медленный рост доходов и более строгие бюджеты, а не полную остановку трат. Многие семьи сдерживают расходы, поскольку безработица среди молодежи держится около 18 процентов, а рост доходов отстает. Покупатели из Фошаня и Пекина говорят, что реже покупают необязательные товары, отходят от известных и дорогих брендов и убирают из списков камеры и игровые приставки. Спрос на дорогие товары особенно слаб: продажи легковых машин в Китае в январе-сентябре упали почти на 25 процентов, отчасти из-за сокращения госсубсидий, тогда как экспорт легковых машин вырос на 71 процент. Люксовые группы LVMH и Kering в последние месяцы также отметили более слабый спрос в Китае.

Эта история не доказывает остановку потребления в Китае и касается не всех категорий и домохозяйств. Экспорт в октябре вырос на 35 процентов к прошлому году за счет полупроводников и электромобилей, и Китай может превысить прошлогодний рекордный профицит торговли в 1,2 трлн долларов. Товары для здоровья продаются относительно хорошо: онлайн-продажи импортного рыбьего жира за 12 месяцев по сентябрь выросли почти на 43 процента, по данным WPIC. При населении 1,4 млрд человек и крупных сбережениях страна сохраняет большой потенциал трат, хотя предпочтения смещаются к здоровью, образу жизни и впечатлениям.